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让广告设计成为一门艺术
2013年10月08日 14:11:20     柯城新闻网

  曹元强

  -梦想档案

  追梦人:曹元强,总经理

  梦想内容:把文化渗透到每一则广告中

  追梦感悟:每一个精彩都来自创意

  在金华广告界谈起曹元强,可谓无人不晓。他创建的东方艺术广告是金华广告界的“常青树”。18年,他坚持把文化渗透到每一则广告中。独特的广告策划和企业文化研究,曹元强把广告当作一门艺术在追求。

  9月24日,记者走进他的办公楼。从一楼到三楼,一路上来,墙上贴满了各种logo。“这些商标都是我自己设计的,具有一定代表性,客户过来做广告,设计商标的时候,还没有走进办公室,看到这里,其实就已经与我进行了一次接触和交流。在接下来的交流中肯定会方便很多,而我为他们的广告设计同样也要研究他们的企业文化。”曹元强的办公室里很有文化气氛,桌子上笔墨纸砚俱全,书架上不仅堆满了各种书,还放着许多古玩器具。

  “我认为一个广告人必定是一个文化人,我的梦想就是要把文化渗透到每一则广告中,因为我觉得没有文化支撑和沉淀的广告,必然不是一个好广告。”曹元强说,18年来,他的广告公司就一直追寻这个梦想。

  “我做的广告,与大部分广告公司不同。1995年我开办这个公司,10多年下来,金华有多少广告公司倒闭,又有多少家兴起,我却仍然坚持在这里帮人策划广告,设计logo,公司越办越好,越来越有名气。其实,我自己本身已经将这个事业当作一种兴趣。”曹元强说,原创完成一个经典的广告策划,将各种文化融入其中,是一件特别有成就感的事情,“我喜欢这样的精彩,也喜欢这样的坚持”。

  今年61岁的曹元强老家在常山,原是一名教师,如今仍然充满着激情。“尽管当时出来创业是由于各种机缘巧合,但是我很快爱上了这份具有创意的事业。设计一条广告语,一定要语不惊人死不休;设计一个logo,一定要让人拍案叫绝,既要在意料之外,也必须在人意料之中。要做到这样,离不开文化的渗透,离不开认真和执著。”曹元强说。

  “我帮企业设计logo,最终传给他们的只有1个logo,大多数客户都非常满意,因为我们在设计中,不断地否定自己。也会有些人抱怨说‘能不能多传我几个,也好让我自己选择一下’。但我跟他们说,虽然剩下的只有唯一一个logo,但这肯定是最好的一个,是最符合企业文化的商标。”曹元强说,这是完全研究透彻以后的一种自信。

  “事实上,现在来我这里的大多数客户都是老客户,他们来找我很多是因为让我帮助他们企业把脉诊断,把我的广告公司当作‘企业文化诊疗所’。”曹元强说,这与他经营广告的理念不矛盾,“做广告这么多年,我并不求人,反而会选择客户。前几年,有一家啤酒企业要入驻金华,找我做广告,我看了他们的市场营销方案后,就不想为他们做了。我建议他们改变方案再来做广告,他们没有同意就走了,结果两年以后,这家企业退出了金华市场”。

  18年广告做下来,曹元强当年创业时候的梦想一直在坚守。“这么多年,我设计的广告和logo成千上万,但是每一个我都是用心进行原创,把文化渗透在每一件作品中,首先要我自己满意,才能让客户满意。因为每一件‘艺术作品’都是‘我的孩子’,我也始终会朝着这个方向和梦想继续我的创作。”曹元强说。

  金华采访组记者陈力

来源: 衢州新闻网-衢州晚报  作者:  编辑: 赵杰
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