4月11日，2015中国国际电子商务博览会在义乌国际博览中心开幕。来自美国、英国、俄罗斯、韩国等10个国家和国内18个省市的1031家企业参展，会聚了国内电子商务行业的领军企业、业界精英。

如今，电商成了不少人创业的第一选择。电商经过十年的发展，已从商家商品数量时代进入质量时代。

就在这次大会召开前一个月，著名电商平台天猫发布2015年招商新政。与往年相比，此次政策调整最大的变化是天猫将开启自主招商模式，即采用邀请制，同时天猫还公布了第一批13大品类5391个品牌名单。

也就是说，天猫主动关闭了商家自主报名申请入驻的通道，今后进入天猫的门槛将大幅提高。我市一些电商想要成为天猫商家的可能性正在降低，尤其是新电商、新创品牌，不做到一定规模，估计都与天猫无缘。

而今只能天猫请你来开店

公告显示，2015年3月9日起，天猫商家店铺有旗舰店、专卖店、专营店三种类型，暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻；针对入驻商家提高了门槛，商户注册资本需高于100万元人民币。

本次调整的招商标准仅适用于3月9日0时起新申请入驻经营的商家，不涉及费率扣点调整。3月9日0时前完成报名提交并配合在4月30日17:59:59前通过复核的商家，适用原招商标准。3月9日0时前新申请入驻经营，且在4月30日18:00尚未通过复核的商家，如仍需申请入驻天猫，则适用新招商标准。

天猫招商公告显示，年初天猫已提出提升服务品质，并同步启动消费者体验升级计划，这不仅对商家的商品、服务提出更高要求，对天猫自身的规则体系、运营体系、商家服务体系也提出了更高要求。

除了品牌要求外，天猫新政中还提到一点关于销量统计的改变，就是品牌商销量是可隐藏的，此举正是为了杜绝刷单。

新政或倒逼本地电商走新路 

“之前公司已有品牌战略布局，天猫新政让我们加快了这方面建设的步伐。”金华百川信息技术有限公司副总经理曾雅琴说，“赶在新政实施之前，我们已经完成品牌建设布局。”

曾雅琴告诉记者，作为一家销售额过亿元的电子商务企业，电商平台的招商策略调整对他们来说至关重要。这次的新政在她眼里，恰好是一次考验企业抗压能力的良好契机。

“以往我们更想拉长企业的‘长度’，现在我们则要更多地去打造企业的‘厚度’。”曾雅琴说，以往顾客挑选产品，可能更多的会从价格和销量上作判断，但如果一旦所有商家的销量都是隐藏的，那么到时候比拼的就是商品品质了。

“对于我们来说，这其实是件好事。”曾雅琴说，“这样一来，圈子内竞争的人会减少，同时也在源头上堵住了一些蚀本伤人的搅局者。”

“截至今年一季度，我市共有6000余家天猫店铺，仅次于杭州，比第三第四名地区的总和还要多。”市网络经济发展局电子商务与服务外包处副处长楼坚慧说，金华作为电商大市，不仅是现有的天猫商家，还有不少准备进驻天猫的商家，新政一出，的确存在影响。

“目前我们在走访一些电商企业时，都会向他们进行提醒，以便及时调整经营策略。”楼坚慧说。

电商创业应更注重以质取胜 

“天猫招商新政并不可怕，电商平台也并非只有它一家。”义乌工商学院创业学院副教授郑庆良说，目前商家可选择的平台和网络渠道大大增加，京东、唯品会、聚美优品等平台已经成熟，并且微商也在快速崛起。

“但无论哪个平台，消费者看重的永远是品牌和品质。”郑庆良说，多年来，消费者的消费习惯也随着电商产业的发展不断发生变化，“未来质量将是竞争中取胜的关键。”郑庆良说，此次天猫进行调整，也能看出该平台正准备提高自身定位，主打优质品牌。

郑庆良说，目前不同层次用户的消费需求、特征、关注点越来越不同，大体上可分为“淘货”和“选货”两类。淘货的用户更关注价格，用时间换钱，选货的用户更关注品质，用钱换时间。